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营销管理：集成吊顶行业进入品牌整合竞争阶段

营销管理：集成吊顶行业进入品牌整合竞争阶段

集成吊顶行业发展至今，因其进入门槛低、产品容易复制，一时间各种新兴品牌群雄并起、烽火遍地。一些小企受实力限制，采用紧跟大品牌的低成本策略，然而随着经济的发展、收入的增加，人们的吊顶消费观念也不断成熟，有产品就有市场的时代已经一去不复返。 中国的消费者，尤其是中高收入的消费者在经历了买价格、...
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营销管理：终端促销营销四策：创新、专业、品牌、忠诚

营销管理：终端促销营销四策：创新、专业、品牌、忠诚

如果说广告为消费者提供了购买商品理由的话，那么终端促销则是催生消费者购买行为的“催化剂”。要是适逢假日，轰轰烈烈的终端促销大战则更是白热化。随着终端促销的大行其道，促销成本也自然水涨船高，终端促销费用以20％的惊人速度递增，尤其是中小企业新上市的产品，只有将每一分钱都花在刀刃上才能达到预期的促销目...
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吊顶选购：如何挑选品牌集成吊顶？

吊顶选购：如何挑选品牌集成吊顶？

集成吊顶产品板面一般是有品牌保护膜的，金属天花的边也有品牌的钢印，背面有出厂日期、品牌名称和ISO9001国际质量体系认证的电脑喷码，小厂家的产品就没有这些品牌标示，或者比较模糊。如何挑选品牌集成吊顶？看：劣质扣板表面看上去凹凸不平，而且会有颗粒。优质板看上去很平整，面板很柔和。闻：用打火机烧劣质板的一...
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营销管理：新营销时代 代理商必须具备品牌再造能力

营销管理：新营销时代 代理商必须具备品牌再造能力

孙子兵法云：求之于势不责于人，依托营销优势推广品牌，依靠推广模式开发客户，而非靠人的嘴做市场开客户，县级A类店铺提升乏力，缺乏新鲜的行之有效的推广方式，根据店铺的实际情况，韩伊威倩两个品牌做整店装修推广方案。推广方案是开发市场的尖刀利刃，方案必须适应市场店铺欢迎，先进的推广方案受到大店的关注和期待...
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营销管理：网络营销如何实现品牌个性化塑造

营销管理：网络营销如何实现品牌个性化塑造

国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域,进入人们的日常生活,并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。目前,在美国有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计,全球互联网上的交易额2000年突破22...
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营销管理：“品牌寂寞高手”或“品牌投机分子”你来选择

营销管理：“品牌寂寞高手”或“品牌投机分子”你来选择

武侠里经常有“寂寞高手”一说，如何达到“寂寞高手”的境界?事实证明，只有守得住寂寞才能成就“寂寞高手”的美名，否则极可能功亏一篑。君不见，张三丰、风清扬、王重阳这些“武林泰斗”在“天下无敌”前经受住了多少功名利禄的诱惑?经历了多少次动辄数年、寂寞无比的闭关修炼?君不见，纪律严明的李自成攻入北京后，面...
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营销管理：品牌营销剖析：视频广告失败四大原因

营销管理：品牌营销剖析：视频广告失败四大原因

不论是电视广告还是网络视频广告，失败的案例比比皆是，本文尝试把广告失败的内在因素呈献给品牌营销人。一、为什么你的广告费浪费掉了？我不想和你讲理论，我讲的是事实。大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程，对广告的各阶段没有细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估，每...
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营销管理：企业品牌战略规划三原则

营销管理：企业品牌战略规划三原则

品牌规划是企业品牌战略的核心内容，关系到一个品牌未来的前途命运，国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企业虽然做了规划，但在具体的执行过程中常犯的错误是营销行为偏离了品牌规划，即战术没有按照战略来执行。本人在十多年的营销实践和品牌理...
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营销管理：品牌体系构建需“内功”与“身法”兼具

营销管理：品牌体系构建需“内功”与“身法”兼具

品牌的构建对于企业的发展壮大将起着特别重要的作用。那么，企业如何开展品牌体系的构建呢，本文试从“内功”与“身法”——内外兼修两个方面来进行阐述。构建品牌体系，企业自身首先要从“内功”练起，“内功”是构建品牌体系的基础，只有具备扎实的基础，才有构建成品牌这座高楼大厦的可能性。首先是练好产品这项“基...
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营销管理：集成吊顶企业需成立专业品牌策划部门

营销管理：集成吊顶企业需成立专业品牌策划部门

一、兼容的品牌文化集成吊顶企业需成立专业品牌策划部门，持续建设品牌文化，以品牌文化的高度指导市场工作的推广运营，将品牌文化贯通到企业所有的作业环节，并对品牌文化延伸、融合在社会各个领域的不同文化内涵中。二、卖场氛围集成吊顶市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚...
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吊顶选购：集成吊顶灯品牌推荐

吊顶选购：集成吊顶灯品牌推荐

【】集成吊顶灯的功能是独立的，它拥有独立的照明系统，独立的取暖，独立的换气扇等。其合理的装饰位置，克服了传统吊顶装饰的尴尬位置。可是有哪些集成吊顶灯品牌值得信赖呢?集成吊顶灯推荐品牌之一：友邦在大众对集成吊顶的认知不断的转变过程中，这些十大集成吊顶品牌也在随之不断的改革。那么集成吊顶哪个牌子好?产...
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营销管理：中小型企业必须重视品牌建设

营销管理：中小型企业必须重视品牌建设

经过本人对中小型企业的观察与调研发现，大多数中小型企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现各种问题，严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况：自己的生意慢慢地做大了，这才发现自己还没有商标及字号，这时候商标及字号已经知识产权不属于自己了。因而，中小型企业必须高度重视品牌建设。...
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营销管理：品牌经营：品牌专卖店该如何经营呢?

营销管理：品牌经营：品牌专卖店该如何经营呢?

所谓的品牌专卖店就是企业与投资者“分享”品牌、经营管理模式和提供产品而形成的合作关系，由于两者是两个独立的个体。企业在与品牌专卖店建立合作关系时，总是会和品牌专卖店进行约法三章：品牌形象不可改变；只能售卖企业提供的产品；价格必须接受企业监管；统一执行公司所制定的推广活动；售后服务由总部统一管理。...
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营销管理：品牌如何应对变身“搜索达人”的消费者

营销管理：品牌如何应对变身“搜索达人”的消费者

据不完全统计，截止2011年底中国境内有发行杂志10000多份、报纸2000多份，电视频道2000多个，电台15000多个。这些算是能被有关部门粗略统计的媒体形式，而各类网站以及各种被标榜为“新X媒体”的新媒体，更是多到无法计数。中国的媒体形式多到什么程度?多到无孔不入的程度，多到只有想不到没有做不到的程度!其实说得没有...
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营销管理：集成吊顶运营品牌要遵守“三大纪律”

营销管理：集成吊顶运营品牌要遵守“三大纪律”

什么是集成吊顶行业企品牌运营的通途呢？中国集成吊顶行业品牌观察员谭儒认为，集成吊顶行业企品牌运营可遵守“三大纪律”。第一不要人云亦云，切割营销才能得胜利集成吊顶行业品牌运营成功的市场案例很多，但都是在特定时期、特定环境的产物，跟风照抄他人品牌运作“成功”经验，往往难以逾越“成功者”。集成吊顶行业...
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营销管理：视频营销：品牌与消费者的特洛伊之战

营销管理：视频营销：品牌与消费者的特洛伊之战

电视、网络、电梯、公交车、地铁、路牌LED、商品展示厅、餐厅、电影院、展会……，到处充斥着令人痛恨的视频广告。而品牌营销者却在持续地制造和投放视频，病毒视频、微电影、短视频等新词汇不断被创造出来。这还养活了数量庞大的视频制作人，郝崖也是其中之一。那么，在视频营销时代的乱象中，品牌如何才能打赢这场战争...
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营销管理：技巧：小品牌如何傍住优质经销商

营销管理：技巧：小品牌如何傍住优质经销商

经销商为市场的公共资源，是品牌得以在市场快速发展的桥梁，每一个成功品牌的背后都有许多优质经销商与之合作共赢的精彩故事业内传播，品牌与企业在发展的路上共同成长，最终双方都达到了自己的目标，让品牌在市场扎下了根并让企业快速壮大，而经销商在此过程中也成为了经销商行列的区域王者。优质经销商的形成并是经过...
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营销管理：构建内销品牌识别体系的四个步骤

营销管理：构建内销品牌识别体系的四个步骤

如何构建内销品牌的识别体系呢，一般而言会有以下4个明确的步骤。1、定义内销品牌期望传达给客户的品牌概念到底期望传达给客户的品牌概念是什么，是内销品牌识别构建的原点，对此应予以非常准确的定义。如果这个没有定义清楚，一定不要着急展开执行的工作，如，请设计公司设计CI、进行广告传播等。所谓品牌的概念，主要...
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营销管理：探索企业发展策略 成功塑造企业品牌

营销管理：探索企业发展策略 成功塑造企业品牌

逐渐地在不同行业的不同企业不同商品里，低碳代言就有意无意的就融入了其中。何谓低碳？除了它基本的环保低能理念外，或许，并没有更多实际的意义带到了终端消费层。今年，对于国家高调的经济调控，对房产实施的各类条款，作为与之紧密联系的建材卫浴行业，同步承担着因此而来的喜与忧。每个行业都存在两种类型的企业，...
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营销管理：如何以社会责任营销出强势品牌

营销管理：如何以社会责任营销出强势品牌

最近在服务一些客户时，特别是国内的客户，谈到“社会责任”，对方老总会立即说：我们很重视社会责任的，地震我们捐了多少钱、南方水灾我们捐了多少钱、资助了多少个孤儿······在国内很多老总看来，社会责任就是捐钱！国外的很多大企业则不然，他们已经把社会责任上升在企业战略的层面，不仅是奉献社会，更是在消...
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