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营销管理：营销理论：品牌广告如何说真话？
几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬?都伯纳（StephenDubner）抛出了一个问题：哪个行业的广告最误导人？误解是一个有趣的词，它意味着人们知道的情况和现实不符。然而，市场调研公司Lab42的一项调研表明，消费者事先是很清楚的，他们知道自己最终得到的可能不会像看到的一样。该机构的这项调查表明，76%...
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营销管理：品牌传播：品牌立体化传播有秘诀
“立体化传播”有广义和狭义之分，电视传播、网络传播、平面媒体传播、终端生动化传播这些传播方式是狭义上的“立体化传播”，准确的说应该称为“媒体立体化传播”，它仅是品牌立体化传播的一种方式。“立体化传播”是广义的，它包括了产品策略、包装传播、招商传播、消费者沟通传播、媒体传播等，不同的品牌可以根据其...
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营销管理：集成吊顶企业10步走向第一品牌
目前世界经济已趋于好转，在2010年，我们还可能迎来经济增长的新一波浪潮。但是由于固有的危机并没有完全解除，世界经济仍存在很多的不确定性和不稳定性，可以说还处在缓和与未知的动荡并存的状态。相比之下，前三季度中国经济成功“V”型转身，成为世界上率先复苏的主要经济体，并恢复了可持续增长。中国集成吊顶企业为...
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吊顶选购：照明灯具十大推荐品牌 专业值得信赖
灯具是我们日常生活中的必备品，在漆黑的夜晚里我们都离不开灯具，它为我们提供照明的同时也起了装饰的作用。所以挑选一款好的灯具是十分重要的。那么，什么品牌的照明灯具比较好呢?照明灯具推荐品牌一：飞利浦PHILIPS飞利浦是国际大品牌，相当知名，相信知道飞利浦这个品牌的朋友不在少数，飞利浦业务非常广，除了在灯...
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营销管理：营销之道：论述产品与品牌的关系
笔者前几天在给一家企业做培训时，这家企业的品牌总监问我：杨老师关于对产品和品牌的的区别我们都明白，您能给我们讲一下产品与品牌到底是一个什么样的关系吗？这个问题问出了品牌建设的关键，其实很多企业在进行品牌建设时根本没有搞明白产品和品牌的关系，甚至一些营销专家也不明白这些。多数的企业只重视产品的建设...
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吊顶选购：铝扣板吊顶十大推荐品牌分别是哪些
知名品牌的产品，总是让人用的放心，作为整个家装建材行业的组成部分铝扣板吊顶自然也不例外，一个知名品牌的铝扣板吊顶与同等其他品牌的铝扣板吊顶相比，总有一些领先的技术，质量也有保障。以下我们就跟小编一起来了解铝扣板吊顶十大推荐品牌吧。铝扣板吊顶十大推荐品牌排名NO.1、友邦集成吊顶之铝扣板吊顶友邦是集成...
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营销管理：“碎片化”时代的品牌营销、全域营销体系的建立
基于百度海量的用户的覆盖，以及我们庞大的搜索请求的数量和流量，百度已经毫无疑问成为了全球最大的中文搜索引擎跟中文网站。其实我们都知道用户需一次搜索行为都是真实的需求的表达，经过近十年来5亿多消费者在百度的搜索，我们已经积累了千亿级搜索数据，百度成为了互联网最大的消费数据库，数据库涵盖的内容，不仅包...
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吊顶选购：集成吊顶品牌推荐名单新鲜出炉
集成吊顶是常见的吊顶类型之一。不少朋友在挑选集成吊顶的时候都会因为品牌众多，而感到犹豫不决。先要挑选出好的集成吊顶，小编推荐一些品牌给您吧，希望有所帮助哦。友邦友邦在集成吊顶十大排名中算是一个知名品牌，被称为中国集成吊顶行业的缔造者。友邦在创建公司初期，就以高标准、高质量化严格要求每一道制作工序...
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营销管理：品牌吊顶加盟？经营技巧有两个
品牌吊顶加盟店经营首先在吊顶定位上，先期做足调研，确定自己的目标客户，再寻找进货渠道。想要使吊顶店生意兴隆，不仅需要优质、新颖的产品，同时还需要优质、挚诚的服务与之相配套才能达到预期的效果。怎样经营集成吊顶店?品牌集成吊顶加盟?经营技巧有两个。集成吊顶店经营技巧1、注重服务质量质量服务营销策略是实施...
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营销管理：老品牌的营销定律 持之以恒
五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。同为老字号的京都念慈庵为什么在历史进程中，时刻能绽放璀璨光辉的老字号形象，为什么能成为优...
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营销管理：多品类VS多品牌：市场之争无定势
2013年的精品内裤市场，大家都在追求一个词，那就是跑量，如何提高销售量是企业的重点。作为发展历经几年的新品类市场，精品内裤在意识形态，市场认同方面是做得风生水起。但销量一直是厂商的心头之痛，如何突破四、五千万的销量，是企业短时间难以逾越的鸿沟。尽管有些企业，以多品牌多品类加之以加工的销量，一起算起...
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营销管理：品牌营销策略集体升级 数据优化成行业大势
基于互联网时代的多屏融合背景，业界加速了思考建立媒体价值、新收视测量和评估体系的进程。4月19日，中国领先的第三方广告技术公司秒针系统顺势而为，在上海召开以“领先的智慧”为主题的跨媒体预算优化系统MixReach专业版发布会，与强生、可口可乐、欧莱雅、耐克、Puma、索尼、达能等国际领先品牌，传立媒体、实力传播...
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营销管理：品牌对位 销售错位
这个时期的奥克斯，从两个角度发动了一场超限战：一个是借助事件营销，一夜之间提升了品牌知名度；一个是开拓县域渠道，提前下沉了渠道重心。这体现了奥克斯独特的竞争策略：在品牌上与对手对位，在销售上与对手错位。在品牌上，一个处于行业第三梯队的企业公开与整个业界叫板，尤其是公布《空调价格白皮书》，可以说是...
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营销管理：品牌营销：企业的无形摇钱树
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的一般定义1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者...
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吊顶选购：吊顶看准品牌消费好不好
【】也许，很多人不赞成奢侈品消费，不赞成名牌盲目追求者，不喜欢拜金一族。讲真的，你会为LV心动吗?你会流连车展上的宝马吗?其实凡事都要客观面对，人们在选择品牌时，更多是为背后的隐形价值买单。买品牌，你得到的是独特的设计、精美的工艺、和与身份相称的满足感。买吊顶也一样。品牌，那些看不见的价值品牌吊顶，...
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营销管理：如何让品牌发挥最大的作用力
我们生活在一个充满品牌的世界，品牌给了消费者丰富多彩的选择，也给了商业世界无穷魅力的想象空间。当我们做出一个购买决策时，品牌可以从很多重要的考虑因素中凸显出来，而同时品牌本身也代表着很多产品特点，包括很多理性和感性的因素，因此品牌很大程度上帮助我们做出最后的选择。既然品牌对消费选择有重要的影响作...
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营销管理：软文营销为企业扩大品牌市场宣传加速助航
当前中小企业进行市场营销的主要目的是为了推广企业产品，扩大企业品牌和形象，而软文营销的出现则加快了企业品牌推广的步伐。软媒网认为，随着网络的普及及人们逐渐的对互联网的依赖，在互联网上建立企业品牌并对其加以有效推广，使得企业实体品牌在互联网上得以延伸和拓展。软文营销为企业利用互联网建立品牌形象提供...
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营销管理：做诚信品牌 把握企业必胜之道
社会：当前诚信问题突出，国务院严批诚信缺失危害严重作为国家决策体系，面对当前社会出现的诚信缺失问题日益严重，国家不得不出台相应的国策经行把控！从三聚氰胺牛奶、地沟油、“染色”馒头等食品安全事件，到达芬奇家居、中国红十字会等商业事件，诚信的流失以及触及到了社会发展的根基，如果诚信再遭肆意丢弃，将会...
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营销管理：品牌定位：削铅笔与扣扣子
品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。定位不准，全盘皆输。一个品牌定位，能决定一个企业的兴衰，也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且，品牌定位不仅仅是企业初创进容易犯的错误，...
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营销管理：品牌赢市：大、小企业都有机会
自主创新是支持企业成长的根本动力。不论是企业的产品，还是品牌、管理、服务等各方面，都需要以自主创新为基础，企业才能获得质的飞跃。笔者在采访中了解到，不管是大企业还是小企业，越来越多的企业开始重视在创新的基础上打出品牌，从而让自己更具竞争力。的确，市场虽然残酷，但同时也是公平的；只要盯准了正确的目...
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